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较高的投资回报率虽然并不是网络给企业带来变化的核心,但却是企业上网的一个重要诱因。投资回报率是指企业从投资中得到的实际利润率。比如,一个一千万美元的投资项目的投资回报率是10%,而另一个一百万美元的投资项目的投资回报率是20%。IDC报告《内联网给企业带来丰厚的投资回报》为我们提供了内联网为企业带来高回报率的很好例证:我听人说,有两种档次的广告,一般档次的广告是花钱到媒体上刊播广告;较高档次的广告是制造新闻,不花钱让媒体跑来炒。比如顺美服装,有一次故意不参加服装评奖,被报纸广泛报道,以此刻意提高品牌知名度,这可以比出钱做服装评比得了什么奖的广告效果更好。但杨致远做广告,显然又更胜一筹。他扩大自身影响,既不花钱去登广告,也不靠新闻去炒做,他做的事情本身就是自己最好的广告。将广告做于无形之中,这才是广告的真谛。每天1000万人进入雅虎网址,雅虎这五个字母的品牌,就要被人亲手敲入1000万次。灵捷(Agile)的基本意思是“智能、快速”,灵捷制造的基本特征也是智能和快速。“智能”,意味着由过去完全倚赖物质资本,转向在制造中加入信息因素(包括利用人的知识、技艺、经验等);“快速”,意味着对顾客要求的快捷反映,通过对用户的直接反应克服迂回路径带来的弊端。灵捷制造的实质,是在以资本为核心的生产中辅以信息因素,是信息化的工业战略。这既不是完全的工业战略,也不是完全的信息战略,而是工业社会向信息社会转变中,一种“后工业”战略。通过这种战略,正好可以了解资本的核心地位是如何一步一步被信息“演化”掉的。bck体育官网手机版这家下属的公司是公司里的信息服务集团(ISG),它在公司总销售额中所占比例不足10%,但在总利润额中却占到差不多25%。显然这家公司信息价值超过了传统制造价值。而那个被称作“大妈”的赚钱数据库是由ISG下属的信用评估服务部经营的。数据库内含1。45亿份个人信用的历史情况纪录,包括信用卡以及有关零售、租赁、抵押货款和其它信用方面的数据。公司向金融机构、零售商、老板等许多买方提供信用评估信息。

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内部网很容易充当联机的公司报纸,比印刷媒体有更多的功能。信息的发布即时且费用很低,能取代诸如市场宣传品和录像带之类的其他媒体。这种功能对于分支机构遍布世界各地的跨国企业公司更为重要,因为它能够及时将信息迅速传送到世界的每个角落。信息经济更专业的分析,将围绕微观的信息供给Ys和信息需求Yd展开,直至形成商品、货币和信息三个市场总供给AS和总需求AD的均衡和非均衡关系的模型。限于篇幅,不能在这里展开,详见我这方面的专著。美国战后二三十年间,正是大批量迂回生产时代,企业规模不断扩大,企业的中心问题是如何以整套的迂回管理手段避免生产规模扩大中可能出现的混乱,通过有序的管理达到高速的发展,"因而多数企业不需要太多的领导人才"。科特对1970年时的工厂经理职责加以研究发现,他们的大部分时间(75-80%)都用于管理,而不是领导。但自80年代以来,这种情况在美国已发生了完全的变化。70年代中期哈佛商学院的毕业生和其他成功人士都已充分认识到,"在今天灵活易变的网络机构中,仅有管理是远远不够的","要想成为新的经济环境下成功的企业家,就不仅要懂得怎么管理,而且还应该具备相当的领导和决策的能力。当然,这并不是说经理人员从此就没有饭碗了,正象工业革命后农民被降到基础产业中一样,"管理的部分功能也被分配给较低层次的管理者去做","一些只会管理不会做领导的人,最后总是处于较低层的职位"。现在就让我们从管理和领导行为的三个基本层面上,剖析一下案例后的技术操作要点:以下三个表格均改自《变革的力量》,把"管理"改为“迂回管理",把"领导"改为"直接管理"。(表略)bck体育官网手机版BOB:“我决心赞成你的观点。同时我有一个很美妙的主意,隆福大厦不是招不来商吗?干脆改成室内旱冰场,供人们下雨的时候躲在里边滑旱冰。”我可不赞成你的主意。

读这样一部说“不”的书,是很刺激而痛苦的。因为它不光是对别人说“不”,而首先是对自己说“不”;因为它无情地把自己原来认为神圣的、永恒的东西,说成是价值也有限的东西。例如,它向你宣告:“资本是赚钱的负担”、“只有无本才能万利”、“商场将不再有用”、“纸币将被废除”、“知识产权就是盗窃”……。凡是在工业社会被人们珍爱的基本观念,都要被它打得粉碎。如果你神经不够坚强,或经医生(无照行医者除外)证明确有心脏病者,赶紧逃去,赶紧逃去。信息速率H的作用就在于对信息增值进行度量。是信息增值的专用分析工具。我读过几十部自称"信息经济学"的文献,感到他们在表述信息增值的作用时十分笨拙和费劲,原因就在于现代经济学当初是为商品经济和货币经济准备的,根本没提供一个衡量信息增值的尺度。据米尔顿说,房地产商很乐于将信息以联机方式发布,蛛网将把物业管理带入由新技术武装的新时代。房地产商知道,最好的客户是那些了解情况最多的客户。这个新的蛛网应用能给客户快速提供有用信息,减少了选择的盲目性。米堡打算将来扩充这个应用的内容。首先,希望这个蛛网网端与受理抵押业务的公司联系起来,了解买家的收入及财产状况。另外,还打算将有关商业和学校的有关信息纳入系统,使买家对社区的情况有更全面的了解。据米尔顿说,房地产商一致认为这个蛛网应用肯定会带来商机无限。“用最直截了当的方式赚钱”这些问题也许你今天还遇不到,但请你相信,美国公司今天遇到的问题,很可能就是你明天将要遇到的问题。不要等别人把金矿挖完了再赶去淘金。归纳起来,企业的种种压力来自以下方面:首先是外部压力:

传统大型商场与小型商场主要用场地来区分,有多大场地就可以摆放多少货物。而电子商场在网站上摆多少货物不受限制。因此它没有所谓“大”商场和“小”商场的实物区分标准。信息资产的本质在于自由而不在于货币,但它可以通过使人获得自由而减少货币上的浪费。比如,通过一定的广告费形成的信息资产,可以减少无效商业迂回过程造成的传输成本。而生产非标准(不是指个性化)的产品潜在包含着不为市场承认可能要承担的巨大浪费和损失。这是"倒兑换"(缺乏信息资产带来较高的工业性成本)。本质化的信息率不能直接兑现为钱财,犹资本不直接是现金。但它们之间存在转换关系。以标准为例,争夺业界标准是当前高新技术领域的一大焦点。在开放系统中,标准的形成有利于降低迂回商业过程中的传输成本。标准在这里就是一种信息资产。在形成标准的过程中,最终交换并不发生(出售软件这种交换需要以更好的服务替代信息资产的形成)。处于市场劣势时,企业通常倾向于开放。但标准一旦形成,标准的确立者则倾向于"兑换",它的方法是使标准不再那么开放(借口通常是提高专项性能),对这种"兑换"的制约是反垄断法。标准给确立者带来市场,它随时都可以兑现为钱财,但一旦成为标准,它的开放性又必然使它面对竞争者。例如IBM使PC成为标准,但兼容机厂商可以充分利用这种标准自己赚钱。标准的这种开放性是知识发展的内在要求决定的。21世纪的企业不再象过去一样,只是按既定目标去卖力气就完了,企业管理首要的任务是随时确定方向,调整方向,以适应信息时代风云多变的市场。因此必须比过去更多关注以下几个步骤:收集和分析市场和企业自身信息,找出目标和差距,将公司实时对准”焦距。这些都是在大批量生产时代企业订货源源不绝时并不突出的问题。(表略)如果把人的需求简单化,从低到高依次可以分为生存的需要,发展的需要和自我实现的需要。在同一个社会中,一个人越是满足了低一层的需要,就越容易倾向于追求高一层的需要。对不同的社会来说,越是初级的社会,追求低层需要的人越多;越是高级的社会,追求高层需要的人越多。

其次,这将削弱你自己的自信。你过去经常跟着别人的潮流跑,但你心中并不明白为什么那是潮流,为什么要跟着别人跑,而且这阵一忙没盯紧,别人都改吃红焖羊肉了,你还在涮羊肉。这样多来几次,你就失去了自己的主张。但是如果你略知潮流的“所以然”,你就能做出自己的判断,比如,一个人跟你说录像机能录能放,比影碟机好;另一个人说影碟机图像清晰,能和电脑通用,比录像机好。你一想,录像机属于“原子”时代的技术,影碟机属于“比特”时代的技术,你就会当机立断去买数字化的影碟设备,做出正确的选择。想一想商场为什么而存在:如果没有商场,厂家不知该到哪里去找买主,买主也不知该到哪里去找所需的产品──他们缺乏有效沟通信息的手段;而商场是专业化的物流(以货物为主)和信息流(以价格为主)汇集的中介。这几乎是商场存在的唯一理由。在工业经济中,离开了迂回的商业作中介,生产和消费都既不方便又缺乏效率。bck体育官网手机版●新经济是知识经济:信息技术使一个经济建立在知识基础上成为可能。当顾客观念、信息和技术成为产品的组成部分时,产品和服务的知识内容就显著增长了。灵智(SMART)产品的新时代正开始改变社会的每一个方面:灵智服装、灵智卡、灵智住房、灵智公路、灵智轿车等等。资本仍然还是关键资源,但却属于飞逝中的一个。资本越来越蜕变为知识的一种功能。所谓“灵智”,在这里的意义就是信息化。因为信息充满了万物之灵的智能。

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